从侧面反映出国内电影市场发展的不成熟和不稳定

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【西班牙vs澳大利亚】

我們不妨來看一組來自電影市場專業分析機構給出的今年暑期檔數據——票房產出同比增長2%,檔期票房增速再度放緩;觀影人次和票價高於往年,但上座率下降;檔期出現日票房高峰,比去年晚了21天;檔期平均每周上映9部影片,新片供給相比上年同期有所下降;檔期8部影片拿下了七成票房;檔期內日場均人次在動畫電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)上映後才有所增加……

的確,《哪吒》是這個暑期檔最大的驚喜。在整個國產動畫電影仍艱難行進的情況下,《哪吒》為業界的創作生態開闢了新的模式。但其實,在《哪吒》出現前的很長一段時間里,影院都面臨著無大片可上映的情況。高口碑影片的缺失,導致今年暑期檔前半部分時間並沒有充分釋放出票房市場的活力,可見檔期內高質量影片供給不足對總體票房空間帶來的影響。

慢熱的市場、基本上憑藉單片票房撐起的整個檔期,令業界普遍感到焦灼,即便使出渾身解數來推高影片營銷,也無法滿足日益“挑剔”的觀眾。《上海堡壘》的陷落,映照出前期高調宣傳與上映後口碑不佳之間“貨不對板”的尷尬,流量明星一時間被大眾歸咎為影片失利的主要原因,在《流浪地球》之後被寄予厚望的“科幻影片元年”,也由此“涼涼”……

日前,國內電影暑期檔落下帷幕,收穫176.38億元總票房。整個檔期中單片票房巨幅攀升,總票房相比去年也有所增長,於是業界一些分析人士認為,以票房作為參考標準,國內暑期檔這一大檔期已經成熟,並且以目前票房數額來看,正直追北美暑期檔市場,甚至有超越之勢。

然而筆者想提出疑問:在市場容量擴大,票房提升的判斷標準下,暑期檔真的已經發展成熟了嗎?

檔期內的數據分析以及兩個形成鮮明對照的典型實例,從側面反映出國內電影市場發展的不成熟和不穩定,而建立在尚未成熟市場之上的電影檔期,必然同樣面臨種種問題。如果把電影市場想象成大賣場,貨源充足、高質量的貨品才會吸引更多顧客,而從今年暑期檔來看,電影品類單一、爆款影片太少,成為觀眾流失的主要原因。

也許對於廣大觀眾來說,這個夏天缺失的只是好看的影片,並不影響他們對其他新鮮有趣的娛樂內容的選擇。而對於電影產業從業者來說,焦慮並不能隨著今年這個夏天結束而終結。(於帆)

由此,筆者認為,拋開票房的小幅上揚,國內暑期檔距離成熟還有一定距離。儘管一部《哪吒》暫時緩解了電影市場“太難了”的整體性焦慮,但隨著觀眾審美要求越來越高,娛樂方式日益多樣化,如果不能在電影產出數量和質量上提升,暑期檔這一依賴最長時間、大範圍年輕觀影人口紅利的檔期,依然不能夠完全帶動市場成熟發展。

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